Jagen Sie Trends nicht länger hinterher. Erkennen Sie sie frühzeitig.
Entdecken Sie aufkommende Trends und Chancen, von denen Sie nicht einmal wussten, dass Sie danach suchen sollten. Die Trendforschung in Lumen ist ein Tool zur Analyse von Verbrauchertrends, das mithilfe von KI und Social-Media-Daten frühzeitig die Signale sichtbar macht, die Ihren Markt prägen – damit Sie zuschlagen können, bevor das Eisen heiß wird.
Trendsetzende Marken vertrauen darauf
Finden Sie heraus, was wichtig ist, bevor Sie überhaupt
daran denken, danach zu suchen
Klassisches Social Listening verfolgt Unterhaltungen, nach denen Sie bereits suchen. Aber was ist mit den restlichen? Die Trendforschung nutzt echte Social-Media-Daten, um neue Trends, verwandte Themen und verpasste Chancen aufzudecken.
Die KI-gestützte Trenderkennung deckt automatisch Spitzenwerte bei Erwähnungen, Hashtags und Schlüsselwörtern auf, sodass Sie aufkommende Themen erkennen, bevor sie zum Mainstream werden.
Unterhaltungs-Clustering und Themenanalyse enthüllen die Themen, Narrative und Sub-Trends hinter dem Buzz. Sie sehen nicht nur, was gerade im Trend liegt, sondern verstehen auch, warum es wichtig ist.
Fragen in einfacher Sprache stellen, Kategorien durchsuchen oder empfohlene Prompts entdecken. Die Trendforschung deckt Unterhaltungen auf, nach denen Sie vielleicht nie gesucht hätten. Sie generiert boolesche Abfragen auf Basis echter Social-Media-Daten, damit Sie diese genauer untersuchen können.
Speichern Sie wichtige Trends in einem benutzerdefinierten Dashboard und verfolgen Sie ihre Dynamik im Zeitverlauf – mit wichtigen Kennzahlen und ungenutzten Chancen in einer teilbaren Ansicht.
Wir nutzen Lumen zur Überwachung der Diskussion um „ultraverarbeitete Lebensmittel“ für unsere funktionsübergreifenden Gesundheits- und Wellness-Teams. Weil wir diese Unterhaltung schon Jahre vor ihrem Aufkommen als Mainstream-Thema verfolgt haben, gelang es unseren Wissenschafts- und Kommunikationsteams, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein.Werden Sie vom Trend-Spotter zum Trendsetter, ohne ins Schwitzen zu geraten
Vom Einblick bis zur Ausführung hilft Ihnen die Trendverfolgungssoftware dabei, Menschen, Unterhaltungen, Stimmung und den Wettbewerbskontext hinter dem Trend genauer zu untersuchen. So können Sie entscheiden, ob Sie handeln, weiter beobachten oder sich dem nächsten großen Trend zuwenden.
Entdecken Sie Ihre nächste Marktchance
Aufkommendes Verbraucherverhalten und damit verbundene Unterhaltungen schon erkennen, bevor sie offensichtlich werden. Nutzen Sie die Trendforschung, um Möglichkeiten für neue Produkte, Kampagnen, Partnerschaften, Positionierung und Markenstrategie zu erschließen – alles gestützt auf echte Daten aus sozialen Medien.
Entdecken Sie, wonach Sie bisher gar nicht zu suchen wussten
Selbst die beste Suchanfrage kann nur das finden, wonach Sie sie suchen lassen. Die Trendforschung nutzt echte Unterhaltungen in sozialen Medien, um aufkommende Trends, Nischen-Subtrends und unerwartete Chancen jenseits Ihrer bestehenden Schlüsselwörter aufzudecken. Komplexe boolesche Anfragen sind nicht erforderlich.
Herausfinden, wie sich Zielgruppen wirklich fühlen
Gehen Sie über das hinaus, was gerade im Trend liegt, um die Reaktion dahinter zu verstehen. Analysieren Sie Stimmung, Unterhaltungen, Influencer und den Content, der einen Trend antreibt, damit Sie entscheiden können, wie Ihre Marke reagieren sollte.
Finden Sie die Lücken, die Ihre Wettbewerber noch nicht für sich beansprucht haben
Sehen Sie, wer neue Unterhaltungen vorantreibt, wie sich Wettbewerber präsentieren und wo sich ungenutzte Chancen eröffnen. Nutzen Sie Share of Voice, Stimmung, Influencer und Daten zu Unterhaltungen, um zu entscheiden, wo Ihre Marke noch Potenzial hat, eine führende Rolle einzunehmen.
Erfahren Sie, was an Fahrt gewinnt – und was nur Hintergrundrauschen ist
Verstehen Sie, wie sich aufkommende Unterhaltungen entwickeln, damit sich Ihr Team auf die Chancen konzentrieren kann, die Aufmerksamkeit verdienen. Entdecken Sie die Dynamik von Trends, das Volumen, die Stimmung, zugehörige Unterhaltungen sowie die Personen und den Content, die jede Veränderung vorantreiben.
Die Trendlandschaft beobachten, analysieren und visualisieren
Lumen bietet Ihnen in Echtzeit einen klaren Überblick darüber, welche Themen heute Aufmerksamkeit verdienen.
KI-unterstützte Trendanalyse
Identifizieren Sie aufkommende Trends automatisch und erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn das Unterhaltungsvolumen, die Stimmung oder die Relevanz stark ansteigen.
Unterhaltungsclustering und Themenzuordnung
Erkennen Sie Sub-Trends, Narrative und Vernetzungen mithilfe von KI-gesteuertem Clustering, Themenwolken und visuellen Karten.
Hashtag- und Keyword-Tracking
Verfolgen, vergleichen und bewerten Sie Trend-Hashtags und -Keywords über Plattformen und Branchen hinweg.
Globale und mehrsprachige Trendüberwachung
Erkennen Sie Trends in verschiedenen Regionen und Sprachen, um einen vollständigen globalen und lokalen Überblick darüber zu erhalten, was gerade an Bedeutung gewinnt.
Visuelle Trenderkennung
Erfassen Sie Bild- und Video-basierte Trends mithilfe von KI-gestützter Logo-, Objekt- und Szenenerkennung.
Benutzerdefinierte Dashboards und Berichte
Zentralisieren Sie alle Metriken zur Trendüberwachung in Dashboards, die für schnelle Entscheidungsfindung und einfaches Teilen konzipiert sind.
Recherche in natürlicher Sprache
Stellen Sie Fragen, wie Sie sie einem Kollegen stellen würden, oder durchsuchen Sie Kategorien, ohne komplexe boolesche Suchanfragen zu erstellen.
Trend-Detailanalysen
Untersuchen Sie die Unterhaltungen, Stimmung, Kennzahlen, Influencer und den Kontext hinter den relevanten Trends.
Benutzerdefinierte Echtzeit-Benachrichtigungen
Automatisieren Sie die Trendüberwachung mit benutzerdefinierten Benachrichtigungen und Echtzeit-Dashboards, die Ihr Team informieren, sobald sich etwas ändert.
Ich liebe die Talkwalker-Plattform. Sie hat mir wirklich zu einem besseren Verständnis der Verbraucherinformationen verholfen – worüber die Leute reden, was im Golfbereich gerade angesagt ist, all das.
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Häufig gestellte Fragen
Trendforschung ist der Prozess, sich abzeichnende Veränderungen im Verbraucherverhalten, in der Kultur, in Unterhaltungen und auf Märkten zu identifizieren und zu analysieren. Die Trendforschung von Hootsuite, die als Erweiterung für Lumen by Talkwalker verfügbar ist, nutzt KI und Social-Media-Daten, um proaktiv aufkommende Trends und Marktlückenpotenziale aufzudecken, einschließlich Signalen, von denen Sie möglicherweise noch gar nicht wissen, dass Sie danach suchen sollten.
Traditionelles Social Listening beginnt in der Regel mit Themen, Marken, Schlüsselwörtern oder Kategorien, von denen Sie bereits wissen, dass Sie sie überwachen möchten. Die Trendforschung geht über diese vordefinierten Suchanfragen hinaus und deckt automatisch aufkommende und thematisch verwandte Signale auf. So können Teams Chancen entdecken, nach denen sie möglicherweise gar nicht gesucht hätten.
Trendforschung kann als Grundlage für Verbraucherforschung, Produktinnovationen, Markenstrategie, Content-Planung, Kampagnen, Wettbewerbsanalysen und andere strategische Entscheidungen dienen. Mit der Trendforschung von Lumen können Teams aufkommende Veränderungen erkennen und Belege sammeln, um zu entscheiden, ob sie handeln, die Beobachtung fortsetzen oder das Thema nicht weiterverfolgen.
Ja. Sie können relevante Trends speichern und sie im Laufe der Zeit in einem benutzerdefinierten Dashboard mit wichtigen Kennzahlen und ungenutzten Potenzialen verfolgen. Sie können Trends auch im umfassenderen Social-Listening- und Analytics-Ökosystem von Lumen eingehender untersuchen.
Von kulturellen Veranstaltungen und Produkteinführungen bis hin zu angesagten Influencern, Audio-Memes und aufkommenden Themen zeigt Ihnen Lumen by Talkwalker alles, was gerade an Fahrt gewinnt. Das macht es zu einem leistungsstarken Tool zur Trendforschung, um zu verstehen, was über alle Kanäle hinweg im Trend liegt.
Lumen erkennt eine breite Palette von Trendtypen, darunter Social-Media-Themen, Ereignisse, Personen, virale Hashtags, Stimmungswandel, von Influencern gesteuerte Unterhaltungen und visuelle Trends wie Logos oder Objekte, die in Bildern und Videos erscheinen.
Die Plattform kann sogar trendige Sounds und Audio-Memes überwachen, insbesondere auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels, indem sie die zugehörigen Hashtags, Erwähnungen und die Content-Leistung verfolgt. So können Sie sicher sein, dass Sie bei den audiobasierten Trends, die zunehmend die Unterhaltungen in den sozialen Netzwerken prägen, auf dem Laufenden bleiben.
Trends Research analysiert Social-Media-Daten auf aussagekräftige Muster und aufkommende Signale und hilft Teams dabei, Trends und Subtrends zu identifizieren und ihre Dynamik, Stimmung, ihren Kontext und die zugehörigen Unterhaltungen zu untersuchen.
Die Plattform nutzt die KI-gestützten Analysefunktionen von Lumen zur Überwachung von Social-Media-Trends und verfolgt Spitzenwerte bei Erwähnungen, Schlüsselwörtern, Hashtags und Stimmung in Echtzeit.
Sie analysiert Unterhaltungen in mehr als 30 sozialen Medien und auf 150 Millionen Websites und verwendet anschließend Influencer-Mapping und Unterhaltungsclustering, um aufzudecken, wer und was die einzelnen Trends antreibt.
Mit vorausschauenden Analysen, Prognosevisualisierungen und proaktiven Warnmeldungen können Sie Inhalte, Kampagnen und Produktentwicklungen planen, bevor Trends ihren Höhepunkt erreichen und Ihre Marke an die Spitze bringen.
Trends werden in Echtzeit erkannt. Dabei werden Dashboards und Warnungen aktualisiert, sobald neue Daten gesammelt werden. Dies ermöglicht eine schnelle Erkennung und Reaktion und macht die Plattform zu einem effektiven Trendforschungsinstrument für Teams, die schnell handeln müssen.
Selbstverständlich. Mit Lumen können Sie präzise anpassbare Benachrichtigungen für die Trends und Themen konfigurieren, die für Ihre Marke am wichtigsten sind. Sie können Benachrichtigungen für plötzliche Spitzen im Unterhaltungsvolumen, signifikante Stimmungsänderungen oder das Auftreten neuer Schlüsselwörter und Hashtags einrichten.
Diese Benachrichtigungen werden in Echtzeit zugestellt, sodass Sie umgehend über wichtige Veränderungen im Social-Media-Umfeld informiert werden. Dieser proaktive Ansatz ermöglicht es Ihrem Team, schnell auf Chancen oder potenzielle Risiken zu reagieren, die Zielgruppenstimmung im Blick zu behalten und durch kontinuierliche Trendüberwachung in sozialen Medien den Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein.
Indem Sie Social-Media-Trend-Monitoring nutzen, um zu verstehen, was bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, können Sie zeitnahe, relevante Inhalte erstellen, das Messaging verfeinern und an aufkommenden Unterhaltungen teilnehmen, um Relevanz und Interaktion zu steigern.
Trenderkenntnisse können für die Content-Planung, die Entwicklung von Kampagnen, Partnerschaften mit Influencern und sogar für Produktinnovationen genutzt werden. Indem Sie auf prädiktive Analysen und frühe Trendsignale reagieren, können Sie proaktiv die Strategie Ihrer Marke gestalten und Marktverschiebungen einen Schritt voraus sein.
Ja. Mit Trends Research können Sie Fragen in einfacher Sprache stellen, vorab geladene Kategorien durchsuchen und empfohlene Prompts verwenden. Außerdem kann es aus den Trends, die Sie entdecken, boolesche Suchanfragen generieren, die Sie für weiterführende Recherchen verfeinern und speichern können.
Machen Sie Trends zu Ihrem Wettbewerbsvorteil
Entdecken Sie aufkommende Trends, erschließen Sie ungenutzte Potenziale und verwandeln Sie Social Intelligence mit der Trendforschung von Lumen by Talkwalker in bessere Entscheidungen.